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Resumen ponencias de Personal Branding – Evades 2010-

viernes, julio 9th, 2010

“PERSONAL BRANDING O MARCA PERSONAL: REPUTACIÓN SOCIAL PERSONAL (RSP)”

Ponentes:

D. Jóse Mª Martínez. Club de Marketing de Asturias, coach, profesor en másters y programas como el PDCM y Director de Consultoría de FIDA Consultores.

D. Rubén Turienzo. Coach y experto en RSP, autor de varios libros, profesor de ESADE y varias universidades en Madrid. Director de Influencia (Madrid).

D. Fernando Maltrana. Club de Marketing de Asturias, Blogger, web máster y Socio fundador de Ticmedia.

Ayer jueves 8 de julio a las 19.30, tuvo lugar el acto institucional de inauguración de la XIII Edición de la  Escuela de Verano de Siero en el Hotel Lóriga de Pola de Siero.

A continuación tuvo lugar la Mesa redonda “Personal branding o Marca Personal:_ Reputación Social Personal (RSP)”, contando con la presencia de Jóse Mª Martínez, miembro del Club de Marketing de Asturias y Director de Consultoría de FIDA Consultores, que nos acercó el Personal Branding desde la perspectiva del Marketing primero, explicándonos conceptos como Branding “proceso de crear y construir una marca mediante la gestión estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre  y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente” y el de Marca, “una marca comercial es una palabra, un nombre, un símbolo, un dispositivo o una combinación de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una persona o empresa, además de distinguirlos de los productos y servicios de terceros”. Tras mostrarnos el Foro de marcas renombradas en España, entre las que constan empresas como El Corte Inglés, Chupa Chups o Zara y el Top 10 de marcas mundiales Interbrand 2009, entre las que constan Coca-Cola, IBM, Google, o Nokia, Jóse Mª Martínez nos explicó cómo las personas también podemos posicionarnos como marca. El concepto de Personal Branding ha surgido en la literatura empresarial de USA en los últimos años. Se cita el artículo de Tom Peters de 1997, «The Brand Called You” como uno de los antecedentes. Consiste en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en la relaciones sociales y profesionales. Tal es el caso de famosos mundiales como David Beckham, la presentadora de TV Oprah Winfrey,  el mediático cocinero Jamie Oliver, pero también de el asturiano Juan Menéndez primer ciclista en hacer la Australia Infernal Track, y el también asturiano Jesús Menéndez Pabón, presidente de Worldbrand Society que ha sabido trasladarnos la realidad que vive la población de Bombay, tras varios años conviviendo con familias de diferentes rincones de la nación asiática.

Tras su intervención, tuvo lugar la ponencia de Rubén Turienzo, experto en Influencia Social y autor de numerosos libros, trató de trasladarnos que la Marca Personal, es aquello por lo que nos conoce la gente. No somos como pensamos que somos, sino como los demás nos perciben. Debemos evitar en la medida de lo posible ser marcas blancas, y ésto significa, evitar que sólo te escojan por el precio, porque si sólo lo hacen por este motivo, no te escogerán por la calidad de lo que ofreces. En las marcas blancas, según palabras de Rubén Turienzo, no existe recomendación, eres la opción menos mala y acabas provocando olvido rápido.

Otro efecto a evitar en la medida de lo posible es el efecto máscara, es decir, caer en el error de no ser originales, de no actuar con sinceridad, de no adaptarse a las necesidades, de no ser coherentes ni confiables y de no adaptarse al objetivo concreto. El efecto de marca personal consiste por lo tanto en ser el referente en algo en lo que tú quieras posicionarte y  en innovar hacia lo simple. ¿Cómo lo hacemos? A través de una metodología basada en lo siguiente: Recibir feedback de los demás, preguntárles cómo somos; trazar un objetivo para buscar oportunidades; alinear nuestras fortalezas con ese objetivo; buscar la distinción, la compensación y la estrategia de acción; valentía, perseverancia y metodología, es decir, buscar herramientas concretas. Ya tienes una marca, pero, ¿es la que buscas?

Para finalizar la mesa redonda, Fernando Maltrana, miembro del Club de Marketing de Asturias y Socio fundador de Ticmedia, nos acercó al Personal Branding en Internet con una ponencia que arrancó preguntándose ¿Este concepto es nuevo? No. Y así nos lo demostró Fernando Maltrana, remontándose al SXVIII de la mano de Mozart. ¿Qué hubiese sucedido si Mozart hubiese pertenecido a algún tipo de red social? Fernando nos presentó la realidad de redes como el Facebook, y la importancia que tiene tener una estrategia, es decir, tener claro para qué y cuál es el uso que le quiero dar a este tipo de redes; tener audiencia; cuidar la gestión de tu privacidad, sólo un 3% de las personas utilizan opciones avanzadas de privacidad en Facebook; coherencia entre tu imagen real y la quieres transmitir a los demás, no intentar aparentar ni mostrarse como uno no es; constancia, es decir, dedicar tiempo a actualizar estados. “Si no escribes, no estás. Si no estás, no eres.” Consejos útiles todos ellos para posicionarnos de manera confiable y segura ante las redes sociales.

Entre los más de 120 asistentes, la inauguración estuvo en todo momento acompañada por representantes de empresas singulares, empresarios y empresarias, así como presidentes de asociaciones empresariales y profesionales y representantes de los distintos partidos que conforman la corporación municipal.

Inauguración Escuela de Verano de Siero

viernes, julio 10th, 2009

Ponentes:

Dña. Inmaculada Eiroa. Presidente ASONET Asociación de Networking
D. Jóse Ángel García. Xing Ambassador Euskadi.

Moderador:

D. Javier Bravo. Xing Ambassador Asturias.

Ayer miércoles 8 de julio a las 19.30, tuvo lugar el acto institucional de inauguración de la XII Edición de la  Escuela de Verano de Siero en el Hotel Lóriga de Pola de Siero.

A continuación tuvo lugar la Mesa redonda “El poder del Networking social y profesional”, contando con la presencia de Inma Eiroa, Presidente de ASONET y Xing Ambassador de Asturias, con la que tuvimos oportunidad de conocer más a fondo el networking on line o a través de internet y el uso que se puede dar a redes profesionales como Xing o Linkedin, así como las ventajas con las que cuenta este tipo de redes online entre las que destacan  la rapidez, la visibilidad y la confianza. En el ámbito de la selección y los RRHH es una herramienta de la que hacen uso el 80% de los headhunters, de ahí destacó la importancia de tener un perfil completo y estar visible en los buscadores.

Tras su intervención, Jóse Ángel García, Xing Ambassador de Euskadi, puso de relieve que el networking busca acelerar los procesos para aumentar la competitividad empresarial. A través de hechos empíricos y de investigaciones realizadas por investigadores como Milgram ya el 1967, demostró el impacto que tienen las redes personales, tal es el caso de la teoría de los seis grados de separación es una teoría que intenta probar el dicho de «el mundo es un pañuelo», que cualquier persona puede estar conectada a cualquier otra persona del planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cinco intermediarios, conectando a ambas personas con sólo seis enlaces.

En la mesa redonda que siguió las exposiciones de los ponentes se inició un debate en torno a temas como el alcance de los servicios y ventajas que supone ser un cliente Premium en Xing, las comparativas entre redes profesionales como Linkedin y Xing, se aportaron experiencias personales con este tipo de redes profesionales, y se sufrió la inevitable comparación de Xing con otro tipo de redes sociales como Facebook. Desde la mesa se aportaron toda una serie de datos y recomendaciones, así  como una clara intención de diferenciar a Xing de otras redes sociales que aportan más ocio, y menos oportunidades de negocio.

El acto contó con la presencia de más 90 asistentes, contando con la asistencia de presidentes, gerentes y mandos intermedios de significativas empresas asturianas.

Pasadas las 21 horas se dio por concluida la Mesa redonda, invitando a los asistentes a un JUEGO DE NETWORKING durante el pincheo y vino español, e incitándoles a colocarse un adhesivo con un nombre o símbolo identificativo de ellos mismos, para realizar práctica de speed networking en este evento.

La próxima jornada de puertas abiertas tendrá lugar el próximo 23 de julio a las 20pm en la Casa de la Cultura de Pola de Siero, bajo el título “Empresa Familiar: gestión de la singularidad”, en la cual esperamos contar con vuestra presencia.

Los cursos inician el lunes 13 de julio y aún quedan plazas para:
– Marketing de guerrilla para PYMES
– Herramientas de gestión: planificación estratégica
– Técnicas de ventas en entornos complejos

Más info en www.evades.org y consultas al info@evades.org y al telf. 985 220419. Gracias.sala-inauguracion

Blogs Empresariales.

lunes, julio 21st, 2008

La semana pasada tuve el honor de participar en la mesa redonda sobre «Marketing viral y permission marketing» que contó con los siguientes ponentes: Jesus Portilla (AJE), Alfredo Ruiz (Club de Marketing de la Rioja), Miguel Cervantes (AEDEMO), Sergio Martinez (Martinez & Berriobeña Asociados) y un servidor Fernando Maltrana (ticmedia.es)

Mi ponencia trató sobre los blogs empresariales (como este en el que escribo) y sobre las ventajas de los blogs empresariales que ayudan a complementar todo el paquete de comunicación en la empresa. En ella propuse que las empresas muestren «su corazón» a través del blog como medio desde el cual los CEO pueden contar el mundo los desarrollos, investigaciones y trabjos en los que las empresas están involucradas. Esta tendencia cada vez es más importante en Internet dónde los rumores son muchas veces peores que las realidades de las empresas (caso engadget de apple)

Además los blogs tienen varias ventajas claras:

  • Humanizarás tu empresa.
  • Generarás tráfico hacia tu web.
  • Promocionarás tus productos o servicios.
  • Permitirás que tu empresa se diferencie.
  • Mejorarás la atención al cliente.
  • Generarás confianza a medio plazo
Además tratamos de todo el entorno de lectores del blog y los medios estadísticos que permiten conocer de manera exacta la cantidad de visitantes que acceden a nuestros artículos así como un breve análisis sobre el retorno de nuestra inversión (que será principalmente el tiempo que dediquemos a escribir los diferentes posts.)

Puede descargar la ponencia completa haciendo click aqui

La semana siguiente dentro de Evades 2008 fui formador de un curso titulado (como no) «comunicación por internet: blogs y boletines»

A pesar de que fue la semana más soleada de este verano asturiano, los alumnos fueron capaces de realizar (tras solo 4 días de curso) los siguientes blogs. Creo que si veis la calidad de los trabajos no me queda más que añadir.

http://chicote69.wordpress.com/
http://prodintec.wordpress.com/
http://palomaviesme.wordpress.com/
http://rocio7.wordpress.com/
http://rociolozano.wordpress.com/
http://gloriaf.wordpress.com/
http://iraima.wordpress.com/
http://desurbycon.wordpress.com/
Feliz Navegación.

«10 años 10 cumbres»

martes, junio 24th, 2008

Chus, Mar y Kike: ¿veteranos?Con motivo de los 10 años de Fida Consultores su fundador Kike Riesgo y algunas personas del círculo de amigos de FIDA estamos ascendiendo a 10 cumbres ´asturianas´ de más de 2.000 mts entre los meses de Junio y Octubre de 2008 para subir la bandera y valores de la organización a la cima. Las 10 cumbres previstas son de oriente a occidente: Torrecerredo, Urriello, Peña Santa, Torre de Sta María, Llambrión, Peña del Viento, Picu Torres, Sese-Nogales, Peña Ubiña, Los Albos. Si te quieres sumar al grupo de ascensionistas solamente es necesario enviar un correo  electrónico a fida@grupofida.com

CALENDARIO PROVISIONAL inicialmente previsto

Junio   29 – Los Albos (Somiedo) ==== incumplido por rotura de fibras en el gemelo

Julio   19/20 – Peña Santa y Torre de Sta María (Macizo Occidental de Picos de Europa) == aplazado a sept

Agosto

16 – Sese Nogales === ok
17 – Picu Torres === ok
18 – Llambrión

Septiembre

20 – ESPECIAL DESCENSO CAÑONES (10-12 HORAS)
26 – Peña Ubiña

Octubre

18/19 – Urriello y Torrecerredo

 25- Peña del Viento

Animate a las que faltan, para inscribirte remite un correo a kriesgo@grupofida.com. Tambien puedes comentar, aportar o sugerir otras rutas o fechas, esperamos tu colaboración.

 CAMBIOS EN EL PROGRAMA

Tras la lesión de junio y recuperación en julio, el programa de ascensiones sufrió cambios sustanciales. Gracias a Ivan, Alberto, Mar, Chus, Nacho, Delfina por acompañarme en estas ascensiones de agosto.

El 9 de agosto subimos al Pico Valdorria (cordillera leonesa, zona de Boñar y Valdeteja). El 16 de agosto La Cabritera, el Xexe y el Nogales (cordillera, Puerto Vegarada). El 18 de agosto el Pico Toneo, Pico Agujas y la integral de la Serranía del Ajo y Serranía de Fuente de Invierno (picos del Oso, Fuentes, etc) hasta La Caniella y la Foz del Pino. El 20 de agosto la Peña Redonda, La Panda, y la crestería integral desde La Cabritera hasta Los Pandos (Aller). El 30 de agosto el Retriñón (entre Aller y Caso). El 31 de agosto el Picu Torres y la crestería integral de Pico Los Fuellos, Peña Negra y La Mozquitona hacia la Tabierna y Felechosa.

 

 

Buenas prácticas de posicionamiento en internet

jueves, junio 12th, 2008

Dentro de la ponencia reflexionamos sobre el estado actual de las conexiones a Internet, un medio que ya cuenta con miles de millones de usuarios en todo el mundo y que ha cambiado nuesta vida, nuestras relaciones y los modos de hacer las cosas. Con una inversion publicitaria que en el año 2007 ha llegado a los 220 millones de euros.

Comentamos tanto la báse técnica que soporta google (su enorme granja de servidores) así como las técnicas para que nuestas webs aparezcan en los primeros lugares de la web, como diversos comportamientos que no deberíamos tener cuando publicamos información en el buscador.

Para ir abriendo boca, unos consejillos para que vuestras páginas estén lo mejor posicionadas posible

  • Cuidar el contenido
  • No trateis de engañar a google
  • Optimizada para la cadena de búsqueda
  • Con un correcto uso de los metatags
  • Colocando el texto a resaltar en la zona adecuada
  • Minimizando la velocidad de carga
  • Con Limpieza del código
  • Los robots no ven todo lo que podemos poner (flash, ajax…)

Adjunto el fichero con todas las transparencias y si os ha picado el gusanillo mi email es fer@ticmedia.com

Buena navegación

Haga click aquí para descargarse las diapositivas de la ponencia ticmedia_seo

Premio Nacional CECAP 2009 a la Iniciativa Formativa Innovadora

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