Archivo de la categoría 'Marketing – comercial'

Coca-Cola estrena campaña llena de emociones

Martes, marzo 3rd, 2009

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Precedido de un teaser en el que Buenafuente lanza la pregunta ¿Qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste?, el otro día se estrenó la nueva campaña de Coca-Cola, realizada por McCann Erickson España, que supone un paso más en la vocación de la marca por trascender al producto y continuar vinculándose a las personas más allá de su rol como consumidores.

Con este objetivo y en un año marcado por un contexto de incertidumbre económica Coca Cola ha reforzado su apuesta por la emotividad apelando a un optimismo consciente que viene de la mano del viaje de Josep Mascaró, mallorquín de 102 años, para conocer a Aitana, una recién nacida a la que transmite, entre otros mensajes, que estamos aquí para ser felices o cuando menos, para intentarlo.

Radio,  acciones especiales y una campaña de exterior con mupis interactivos, que permitirán fotografiarse a los consumidores y los convertirá en protagonistas,  completan la campaña.

Para Leandro Raposo, director general creativo de la agencia, la campaña significa “salir del contexto y hablar un poco de la vida”, mientras que Marta Fontcuberta, directora de marketing de la compañía, apuntó que “el espíritu de la campaña no es oportunista sino de continuidad con el que ha convertido la marca en un icono. Es una acción en la que se ha tratado de jugar, en sus palabras, “un rol positivo pero comprometido”.

El proyecto de “Encuentro”, previsto para ser difundida hace unos meses, fue retrasado, según Fontcuberta, a petición de los órganos de decisión de la compañía en Atlanta para hacerla coincidir con el estreno del claim de su nueva campaña internacional “Destapa la felicidad”, realizada por Wieden + Kennedy.

El lema, que ha sustituido a El lado Coca Cola de la vida,  se ha conservado en España y da nombre al site específico de esta acción, www.destapalafelicidad.es, en el que los internautas pueden enviar sus propios mensajes positivos a los niños recién nacidos o preguntar a personas mayores sobre su experiencia de la vida. En la web aparecerán imágenes de recién nacidos gracias a un acuerdo con una cadena de hospitales, siempre con consentimiento de los padres.


Vencer el miedo

Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, explicó que en 2008 se ha producido un descenso del 1,7% de ventas en volumen como consecuencia de una ligera caída en el mercado de hostelería, puesto que en alimentación se han mantenido, aunque los datos son positivos en el sentido de que la firma ha ganado participación.

Curiosa definición de marketing

Lunes, febrero 16th, 2009

Si el circo llega a la ciudad y pegas un cartel diciendo “¡El circo llega a la ciudad el domingo!” eso es Publicidad. Si pones el cartel a lomos de un elefante y lo paseas por la ciudad, eso es Promoción. Si al pasar por la casa del alcalde, el elefante le pisotea las flores, eso es Repercusión en medios (o Viral o Publicity). Si consigues que el alcalde se ría del suceso, eso es Relaciones Públicas. Y si has planeado todo esto desde un principio, entonces eres un experto en MARKETING.

Blogs Empresariales.

Lunes, julio 21st, 2008

La semana pasada tuve el honor de participar en la mesa redonda sobre “Marketing viral y permission marketing” que contó con los siguientes ponentes: Jesus Portilla (AJE), Alfredo Ruiz (Club de Marketing de la Rioja), Miguel Cervantes (AEDEMO), Sergio Martinez (Martinez & Berriobeña Asociados) y un servidor Fernando Maltrana (ticmedia.es)

Mi ponencia trató sobre los blogs empresariales (como este en el que escribo) y sobre las ventajas de los blogs empresariales que ayudan a complementar todo el paquete de comunicación en la empresa. En ella propuse que las empresas muestren “su corazón” a través del blog como medio desde el cual los CEO pueden contar el mundo los desarrollos, investigaciones y trabjos en los que las empresas están involucradas. Esta tendencia cada vez es más importante en Internet dónde los rumores son muchas veces peores que las realidades de las empresas (caso engadget de apple)

Además los blogs tienen varias ventajas claras:

  • Humanizarás tu empresa.
  • Generarás tráfico hacia tu web.
  • Promocionarás tus productos o servicios.
  • Permitirás que tu empresa se diferencie.
  • Mejorarás la atención al cliente.
  • Generarás confianza a medio plazo
Además tratamos de todo el entorno de lectores del blog y los medios estadísticos que permiten conocer de manera exacta la cantidad de visitantes que acceden a nuestros artículos así como un breve análisis sobre el retorno de nuestra inversión (que será principalmente el tiempo que dediquemos a escribir los diferentes posts.)

Puede descargar la ponencia completa haciendo click aqui

La semana siguiente dentro de Evades 2008 fui formador de un curso titulado (como no) “comunicación por internet: blogs y boletines”

A pesar de que fue la semana más soleada de este verano asturiano, los alumnos fueron capaces de realizar (tras solo 4 días de curso) los siguientes blogs. Creo que si veis la calidad de los trabajos no me queda más que añadir.

http://chicote69.wordpress.com/
http://prodintec.wordpress.com/
http://palomaviesme.wordpress.com/
http://rocio7.wordpress.com/
http://rociolozano.wordpress.com/
http://gloriaf.wordpress.com/
http://iraima.wordpress.com/
http://desurbycon.wordpress.com/
Feliz Navegación.

Ya esta bien!!!

Domingo, julio 20th, 2008

Esto del poner pocas unidades con el fin de crear falsas creencias de compra o de que el producto es insuperable no es lógico. Vamos lo que se esta viviendo con las operaciones de marketing como la de las consolas, es la leche. Puede ser que todo se debe a que los responsables de estas campañas no son tan listos y no planifican la reserva de unidades o andan pillados con plazos para cuadrar objetivos. ¿Serán tan listos? o más bien no dan una pero tienen una gran dosis de marketing para vender las colas como la gran afluencia y ventas. “Ver veremos que dijo un ciego”.

Eso si por el momento como se puede ver solamente los fanáticos de todo lo que sea producido por la manzanita no ven las carencias y sobre todo lo que es más real las tarifas y compromisos que impone Telefónica (24 meses). Bueno a disfrutar, os dejo unos vínculos para que podáis ver más opiniones y otras opciones en el mercado.

Articulo en este blog:

http://www.grupofida.com/blog/archives/17#comments

Otros

http://www.elmundo.es/elmundo/2008/07/17/catalejo/1216288354.html

http://www.tengounmac.com/archivo/opinion-iphone-3g-victimas-del-marketing.xhtml

Tarifas

http://www.iphone.movistar.es/

Otros móviles

http://www.tuexperto.com/2008/07/09/vodafone-responde-a-movistar-con-el-htc-touch-diamond/

http://gizmovil.com/2008/07/14/samsung-omnia-primera-vista/

http://www.xataka.com/2008/05/12-blackberry-bold

La recesion, turbulencia o crisis y que puede hacer el marketing al respecto…

Miércoles, julio 16th, 2008

Hola a tod@s!

En estos tiempos de incertidumbre economica donde las empresas suspenden pagos, cierran y reducen sus partidas presupuestarias en marketing, personal y formacion….¿que puede hacer el area o departamento de marketing para paliar en parte esta situacion?.

En mi opinion bastantes cosas:

1.- Desde la investigacion comercial (estudios o analisis de mercado) procede buscar nuevos mercados o nichos de clientes menos afectados por la situacion y susceptibles de abordarse…eso ayudaría a llegar primero y el “que da primero da dos veces”

2.- Desde la perspectiva del producto/ servicio habra que revisar la cartera de los mismos para identificar productos por los que apostar frente a otros que tendran que abandonarse/liquidarse. Gestión mas eficiente de la cartera de productos

3.- En distribucion, habria que analizar bien la cadena de valor para ver donde pueden ahorrarse costes y realizar acciones de integracion. Otro analisis en este area sería que costes conviene externalizar con outsourcing.

4.- En la comunicacion y la fuerza de ventas este es un momento básico para testar la efectividad de nuestro equipo comercial y de nuestras campañas de comunicacion. Vender ahora tiene mas mérito que vender en epocas de bonanza economica. Es la hora de confirmar la eficacia de nuestro equipo comercial.

5.- Desde la vision del marketing relacional y la gestion de cartera de clientes es el momento de tomar decisiones clave en el reforzamiento y/o abandono de determinados clientes en funcion de su valor (con las tres dimensiones: actual, potencial y estrategico) y rentabilidad.

Aqui dejo estas reflexiones…seguro que se os ocurren algunas mas atinadas…las espero…

 

 Chema

  

“10 años 10 cumbres”

Martes, junio 24th, 2008

Chus, Mar y Kike: ¿veteranos?Con motivo de los 10 años de Fida Consultores su fundador Kike Riesgo y algunas personas del círculo de amigos de FIDA estamos ascendiendo a 10 cumbres ´asturianas´ de más de 2.000 mts entre los meses de Junio y Octubre de 2008 para subir la bandera y valores de la organización a la cima. Las 10 cumbres previstas son de oriente a occidente: Torrecerredo, Urriello, Peña Santa, Torre de Sta María, Llambrión, Peña del Viento, Picu Torres, Sese-Nogales, Peña Ubiña, Los Albos. Si te quieres sumar al grupo de ascensionistas solamente es necesario enviar un correo  electrónico a fida@grupofida.com

CALENDARIO PROVISIONAL inicialmente previsto

Junio   29 – Los Albos (Somiedo) ==== incumplido por rotura de fibras en el gemelo

Julio   19/20 – Peña Santa y Torre de Sta María (Macizo Occidental de Picos de Europa) == aplazado a sept

Agosto

16 – Sese Nogales === ok
17 – Picu Torres === ok
18 – Llambrión

Septiembre

20 – ESPECIAL DESCENSO CAÑONES (10-12 HORAS)
26 – Peña Ubiña

Octubre

18/19 – Urriello y Torrecerredo

 25- Peña del Viento

Animate a las que faltan, para inscribirte remite un correo a kriesgo@grupofida.com. Tambien puedes comentar, aportar o sugerir otras rutas o fechas, esperamos tu colaboración.

 CAMBIOS EN EL PROGRAMA

Tras la lesión de junio y recuperación en julio, el programa de ascensiones sufrió cambios sustanciales. Gracias a Ivan, Alberto, Mar, Chus, Nacho, Delfina por acompañarme en estas ascensiones de agosto.

El 9 de agosto subimos al Pico Valdorria (cordillera leonesa, zona de Boñar y Valdeteja). El 16 de agosto La Cabritera, el Xexe y el Nogales (cordillera, Puerto Vegarada). El 18 de agosto el Pico Toneo, Pico Agujas y la integral de la Serranía del Ajo y Serranía de Fuente de Invierno (picos del Oso, Fuentes, etc) hasta La Caniella y la Foz del Pino. El 20 de agosto la Peña Redonda, La Panda, y la crestería integral desde La Cabritera hasta Los Pandos (Aller). El 30 de agosto el Retriñón (entre Aller y Caso). El 31 de agosto el Picu Torres y la crestería integral de Pico Los Fuellos, Peña Negra y La Mozquitona hacia la Tabierna y Felechosa.

 

 

Buenas prácticas de posicionamiento en internet

Jueves, junio 12th, 2008

Dentro de la ponencia reflexionamos sobre el estado actual de las conexiones a Internet, un medio que ya cuenta con miles de millones de usuarios en todo el mundo y que ha cambiado nuesta vida, nuestras relaciones y los modos de hacer las cosas. Con una inversion publicitaria que en el año 2007 ha llegado a los 220 millones de euros.

Comentamos tanto la báse técnica que soporta google (su enorme granja de servidores) así como las técnicas para que nuestas webs aparezcan en los primeros lugares de la web, como diversos comportamientos que no deberíamos tener cuando publicamos información en el buscador.

Para ir abriendo boca, unos consejillos para que vuestras páginas estén lo mejor posicionadas posible

  • Cuidar el contenido
  • No trateis de engañar a google
  • Optimizada para la cadena de búsqueda
  • Con un correcto uso de los metatags
  • Colocando el texto a resaltar en la zona adecuada
  • Minimizando la velocidad de carga
  • Con Limpieza del código
  • Los robots no ven todo lo que podemos poner (flash, ajax…)

Adjunto el fichero con todas las transparencias y si os ha picado el gusanillo mi email es fer@ticmedia.com

Buena navegación

Haga click aquí para descargarse las diapositivas de la ponencia ticmedia_seo

El Marketing Relacional

Viernes, marzo 14th, 2008

El CRM o Customer Relationship Management es una tendencia actual en el mundo del marketing que ayuda a las empresas a gestionar de forma optima la cartera de clientes

Premio Nacional CECAP 2009 a la Iniciativa Formativa Innovadora

Premio a la "EXCELENCIA" sistemas de calidad en 2006

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